Quali sono i passi per costruire una strategia di comunicazione?

Analizzare l’andamento del brand, del prodotto, dell’azienda nel mercato
Capire il comportamento dei consumatori
Studiare la concorrenza
Definire l’obiettivo della comunicazione
Scelta delle politiche di comunicazione per mettere in atto la strategia migliore
Strategia creativa: chiara – semplice – lineare – specifica

Che cosa possiamo sperare che la pubblicità faccia accadere nella mente del consumatore?
Principalmente 3 cose:

Sviluppare un atteggiamento nuovo

Quando il consumatore non conosce la marca o il prodotto, o li conosce così poco che non ha un’opinione formata.

Consolidare un atteggiamento riguardante il prodotto o il servizio

Quando l’atteggiamento del consumatore è quello desiderato e l’obiettivo è evitare che, con il passare del tempo,
i cambiamenti di circostanze o le attività della concorrenza, possa cambiare idea.

Cambiare l’atteggiamento verso la marca

Quando il consumatore non sente, pensa o crede le cose che vorremmo riguardo alla marca o al prodotto

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